Схема розташування окремих елементів благоустрою на території Херсонської міської громади — реалізацію саме цього проєкту обговорювали на засіданні робочої групи, що відбулася під головуванням мого заступника Віталія Бєлоброва.
Провели кількісний аналіз рекламних засобів на території міста, розглянули питання та пропозиції щодо кількості та якості характеристик Схеми, перелік заборон, термін дії дозволів, також ознайомились із досвідом інших країн.
Станом на 01 червня 2021 року на території міста розміщувалися понад 1100 одиниць великогабаритних наземних рекламних засобів – це бігборди, беклайти, сітілайти та LED-екрани.
У запропонованій робочій Схемі пропонується зменшити загальну кількість наземних рекламних засобів до 500 одиниць, звільнивши вулиці в історичному ареалі Європейську (Суворова), Соборну, Грецьку, Театральну, Преображенську, Пилипа Орлика, М.Грушевського від великогабаритної зовнішньої реклами.
Також зменшити загальну кількість бордіа на вулицях житлової забудови, замінити їх на менш габаритні і сучасні. Звільнити площі і перехрестя міста від рекламних засобів – забезпечити візуальне розвантаження простору. Зменшити кількість і забезпечити однотипність великогабаритних рекламних засобів у промислових зонах. Поступово приводимо існуючі об’єкти зовнішньої реклами до параметрів, визначених Схемою.
Це відбувається шляхом внесення у встановленому порядку змін до дозволів на розміщення об’єктів зовнішньої реклами – за умови приведення операторами зовнішньої реклами їх вигляду та розмірів у відповідність до параметрів Схеми.
Що стосується підприємців розповсюджувачів зовнішньої реклами, зазначу: враховуючи, що рекламний продукт, розміщений у переповненому просторі, може губитися серед іншого візуального інформаційного шуму, більш ефективною вважається реклама, яка розміщується не тільки в місцях з більшою прохідністю, а й у відокремленому, стратегічно вірному місці.
Зменшивши кількість рекламних засобів у перенасичених просторах, модернізувавши і замінивши застарілі, уже існуючі рекламні конструкції, суб’єкти господарювання – рекламорозповсюджувачі отримають більш ефективну рекламну кампанію і зможуть залучати більше зацікавлених у просуванні свого продукту підприємців.
